आजकल अधिकतर लोग जूतों में स्नीकर अधिक पसंद करते है और इसीलिए Nike, Adidas और Puma ने स्पोर्ट्स के साथ ही स्नीकर की मांग को पूरा किया है।
बाजार में इन कंपनियों की पकड़ इतनी अधिक है कि और कोई नई कंपनी का बाजार में स्थापित हो पाना संभव नहीं था लेकिन इसी में एक ऐसा ब्रांड आया जिसने लोगो को स्नीकर की ऐसी आदत लगायी कि बाजार में स्नीकर की मांग अचानक से बढ़ गयी।
Comet Sneaker एक ऐसा ब्रांड जिसने बाजार में उतारते ही भूचाल सा ला दिया।
Sneakers का क्रेज अब सिर्फ खेलने या आराम करने तक सीमित नहीं रह गया है| यह कई लोगों के लिए एक स्टेटमेंट, स्टेटस सिंबल बन गया है।
Comet Sneaker की शुरुआत :
Comet Sneaker को 2022 में हॉटस्टार के पूर्व CEO उत्कर्ष गुप्ता और अर्बन कंपनी के पूर्व CEO दिशांत दरयानी ने स्थापित किया। इस ब्रांड ने पुरुषों और महिलाओं दोनों की मांग और फैशन को समझा और ₹4,000 से ₹4,500 की कीमत में किफ़ायती और स्टाइलिश स्नीकर्स बाजार में उतारे।
Comet Snickers ने दुकान से ग्राहक (D2C) के रूप में काम करना शुरू किया, जिससे दूसरे ब्रांडों की तुलना में उपभोक्ताओं तक जल्दी पहुंचा जा सके और उनकी मांगों को सीधे समझ सके।
Comet ने फैशन में बदलाव करके Puma जैसे ब्रांड के समान कीमत रखकर बाजार में अच्छी पकड़ बना ली और जल्दी ही 12000 से अधिक ग्राहकों तक पहुंच बना ली।
Comet Sneaker में हुआ निवेश :
Comet Sneaker अब अपने बिज़नेस में अच्छा कर ही रहा था, लेकिन बिज़नेस को और बढ़ने के लिए फंड्स की जरूरत थी इसके लिए कंपनी ने बाजार में 43 करोड़ ₹ की मांग रखी।
22 मार्च 2024 को Elevation Capital ने ₹33.35 करोड़ का निवेश किया, जबकि नेक्सस वेंचर पार्टनर्स और एल ट्रस्ट ने बाकी का निवेश किया। इस योगदान से ब्रांड Comet Sneaker अपने लक्ष्यों को पूरा करने में सक्षम हो गया।
Comet के Sneaker की मांग की वजह :
लुभान्वित डिज़ाइन :
बाजार को अनगिनत स्टाइल से भरने के बजाय, Comet ने “less is more” approach को अपनाया। इन्होने सिर्फ चार सावधानीपूर्वक बनाए गए स्नीकर डिज़ाइन बाजार में उतारे। विशेष बात यह थी कि प्रत्येक डिज़ाइन में कई चमकदार, जीवंत रंगों का समावेश था।
बिना महंगी कीमतों के उच्च-स्तरीय शैली:
Comet ने लक्जरी उत्पादों को कम कीमत पर बेचने का तरीका खोजा। स्नीकर्स, जिनकी कीमत लगभग ₹4,300 है, युवा लोगों को ध्यान में रखते हुए बनाए गए हैं, जो कुछ अलग करना चाहते हैं बिना बहुत पैसा खर्च किए। यह ब्रांड आपको ऐसा लुक और फील देता है कि आप ₹10,000 के स्नीकर्स पहन रहे हैं।
उच्च गुणवत्ता वाले स्नीकर्स, जिन्हें लोग खरीद ही नहीं रहे थे – बल्कि उनके दीवाने भी बन रहे थे।
Comet ने बनायीं 160 करोड़ की कंपनी :
भारत का स्नीकर बाजार 21,000 करोड़ रुपये का है। जिसमें Comet को मुकाबला करना इतना आसान नहीं था।
Nike और Jordan जैसी कंपनी के बीच अपना पैर जमा पाना इतना आसान नहीं था, जिनका बाजार में कुल हिस्सेदारी 37% की है।
Comet का मुख्य गेम प्लान 4 शू फ़ॉर्मेट बनाना था, उन्ही में डिज़ाइन , रंग और पैटर्न में परिवर्तन करना था।
इससे उपभोक्ताओं को उन्ही सेट के पैटर्न में अपने मनपसंद स्नीकर लेने की आवश्यकता होती थी, जो योजना सफल हुई और उन्होंने 160 करोड़ का बिज़नेस खड़ा कर दिया।
